O criativo “Growing the Power of Play” (Impulsionando o Poder do Jogo) abrange o ecossistema de jogos e serve como uma celebração do papel desempenhado pelos expositores e visitantes da ICE em cultivar, nutrir e fazer crescer todos os aspectos da indústria em todos os setores de jogos e em todas as jurisdições.  

O visual retrata um Jardim Digital da ICE de inspiração, com a criatividade mais ampla incluindo sutis referências a ícones culturais importantes, incluindo a Sagrada da Família e o trabalho de Salvador Dali.

Ao descrever a narrativa, o diretor administrativo da Clarion Gaming, Stuart Hunter, disse: “Todos os anos, damos muita ênfase à nossa criatividade, que define o tom da próxima edição daquela que é reconhecida como a mais influente e importante exposição de tecnologia de jogos b2b do mundo. Todos os jogos definidores, todas as inovações em jogos e todas as adaptações de novas tecnologias foram exibidas na ICE e, seja plantando as sementes da inovação, polinizando ideias ou cultivando conexões, o ”Growing the Power of Play" encapsula o que é a experiência da ICE. A criatividade é corajosa e diferente e tem um enorme potencial para ser aplicada em ativações experimentais no local."

“Ele sustentará nossa campanha global de comunicação à medida que nos concentramos em construir o que foi uma edição de estreia de enorme sucesso da ICE Barcelona.”