Após um ciclo de rápida expansão e investimentos agressivos, o setor de apostas esportivas passa por um processo de ajuste no principal campeonato do futebol brasileiro. Levantamento divulgado pela IstoÉ Dinheiro aponta que a redução no número de clubes patrocinados por bets representa uma queda de cerca de um terço em relação a 2025, refletindo um cenário mais seletivo e cauteloso por parte dos operadores.

Entre os clubes que deixaram de exibir marcas de casas de apostas como patrocinador principal estão Vasco, Grêmio, Internacional, Coritiba, Bahia e Santos. Todos encerraram contratos anteriores e, até o início da competição, não haviam anunciado novos acordos do mesmo segmento. Também ficam fora dessa lista o Red Bull Bragantino, que mantém a marca do grupo proprietário no uniforme, e o Mirassol, patrocinado por uma empresa do setor de bebidas.

Menos contratos, cifras ainda elevadas

Apesar da diminuição no número de parcerias, os valores envolvidos nos principais acordos seguem em patamares elevados. O maior contrato do Brasileirão continua sendo o do Flamengo com a Betano, estimado em R$ 268,5 milhões por ano, com validade até 2028. Palmeiras, São Paulo e Corinthians também mantêm contratos robustos com casas de apostas, firmados em acordos de longo prazo que garantem estabilidade financeira aos clubes.

Especialistas do mercado esportivo avaliam que o movimento não representa um enfraquecimento estrutural do modelo, mas sim uma transição após um período de forte euforia. Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, o setor vive um ajuste natural. Segundo ele, no primeiro momento as bets buscaram escala e visibilidade rápida, inflacionando o mercado. Agora, com regras mais claras, maior carga tributária e foco em eficiência, a estratégia passou a priorizar critérios mais rigorosos de investimento.

Mercado mais maduro e cenário regulatório

Na avaliação de analistas, a nova dinâmica indica amadurecimento do relacionamento entre clubes e patrocinadores do setor de apostas. Em vez de múltiplos contratos distribuídos por quase todos os times, o cenário aponta para menos acordos, porém mais concentrados e sustentáveis no longo prazo.

A temporada 2026 começa, assim, sob uma lógica de mercado mais racionalizada, em que a presença das bets permanece relevante, mas inserida em um contexto de maior controle regulatório e planejamento estratégico.

Enquanto isso, o interesse do público segue elevado. Dados do Google Trends mostram um aumento significativo nas buscas relacionadas ao Campeonato Brasileiro de 2026 desde a tarde de segunda-feira (27), indicando que, independentemente das mudanças nos bastidores comerciais, a expectativa da torcida para o início do Brasileirão segue em alta.