Jogos e apostas lideram crescimento em publicidade digital no Brasil

A expansão dos cassinos virtuais e a popularização do “jogo do tigre” têm impulsionado o crescimento do setor de jogos e apostas. De acordo com o Banco Central, os brasileiros gastaram até 30 bilhões de reais por mês em jogos de azar no primeiro trimestre de 2025. 

A pesquisa Digital AdSpend 2025 analisou dados de 1.600 sites, portais e canais como Google, Facebook, Instagram, TikTok e YouTube. O estudo apontou uma distribuição mais equilibrada dos investimentos ao longo do ano, tendência que se mantém pelo 3º ano consecutivo.

O crescimento do setor de jogos e apostas é associado à expansão dos cassinos virtuais e à popularização do chamado “jogo do tigrinho”. Segundo o Banco Central, brasileiros destinaram até R$ 30 bilhões por mês para apostas no 1º trimestre de 2025.

As redes sociais absorveram 53% dos investimentos em publicidade digital. Anúncios no Google representaram 28% e outros sites e meios, 19%. Em relação aos formatos, o conteúdo em vídeo liderou com 42% do total investido, seguido por imagens (30%) e busca (28%). Dispositivos móveis concentraram 74% dos recursos, enquanto desktops ficaram com 26%.

Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, afirmou que a maturidade do mercado demanda decisões estratégicas orientadas por dados. O estudo também registrou crescimento de 41% em investimentos em retail media em comparação a 2023, totalizando R$ 3,5 bilhões.