Dado que los fanáticos de los deportes son una audiencia inigualable en la parte superior del embudo en términos de escala y la emoción que evoca el juego en vivo brinda a las marcas una forma inigualable de conectarse, la pregunta es: ¿cómo pueden los equipos de marketing obtener los mismos beneficios que la publicidad televisiva tradicional? , sin romper el banco, en un mundo sin cookies de terceros?

Para muchas marcas, la respuesta es la televisión conectada. Dado que el 76 % de los hogares con televisores ahora poseen un televisor inteligente y que las audiencias deportivas se están fragmentando cada vez más en múltiples plataformas y dispositivos, CTV se está convirtiendo rápidamente en una parte vital de la combinación de marketing para los anunciantes de deportes.

Los anuncios de CTV amplían el impacto de los patrocinios deportivos tradicionales

Según una encuesta de AppsFlyer, el 98 % de las empresas cree que la publicidad en CTV será más grande que la publicidad móvil, y una cuarta parte cree que sucederá en los próximos 2 o 3 años. Netflix y Disney+ introdujeron niveles con publicidad en sus plataformas de transmisión a fines del año pasado, y con el aumento del consumo de servicios de transmisión con publicidad, no sorprende que el gasto en CTV esté aumentando.

La oportunidad es especialmente impactante para las marcas que buscan llegar al público deportivo, con más deportes que adoptan opciones de transmisión como Major League Soccer (MLS) en Apple TV. Trade Desk y YouGov informan que el 74% de los especialistas en marketing cree que comprar anuncios de CTV junto con deportes en vivo tiene más impacto que un patrocinio deportivo clásico.

La audiencia a través de dispositivos de televisión inteligente y CTV aumentó constantemente en eventos deportivos recientes. Por ejemplo, Conviva informa que el 72 % de los fanáticos que transmitieron el Super Bowl LVI lo hicieron a través de un televisor conectado o un dispositivo de TV inteligente, y solo el 5 % lo sintonizó a través de una computadora de escritorio.

Aún así, para los anunciantes que se dirigen a audiencias deportivas, CTV es una parte relativamente sin explotar de la combinación de marketing digital. Cuenta con las ventajas que otros canales de marketing digital tienen sobre la publicidad televisiva lineal, incluida la orientación de la audiencia y la capacidad de actualizar la creatividad de forma dinámica.

La orientación contextual y el video dinámico brindan a los anunciantes de deportes más control

Con CTV, las marcas llegan a los fanáticos de los deportes a través de aplicaciones de transmisión como ESPN+, Peacock y Prime Video con mensajes que se actualizan automáticamente según su ubicación, historial de visualización o el gran juego deportivo en su área ese fin de semana.

CTV se basa en datos de IP y ubicación geográfica, lo que significa que las marcas publican anuncios de video altamente contextuales y específicos que no dependen de cookies de terceros. Los anuncios se publican de forma programática, utilizando el mismo mecanismo de compra que la visualización programática, lo que los hace excelentes para la orientación de la audiencia y fáciles de medir. Esto abre una gran cantidad de oportunidades para que los anunciantes creen contenido atractivo y relevante que llegue a los fanáticos de los deportes en los momentos adecuados.

Además, las capacidades de orientación de CTV brindan a los anunciantes más control sobre a quién llegan y cuándo. Con esos datos, los especialistas en marketing pueden reducir el desperdicio de presupuesto y comunicar con confianza su mensaje a la audiencia adecuada en los momentos de mayor impacto.

La capacidad de diseñar y publicar anuncios de CTV que se diseñan y actualizan dinámicamente para que coincidan con lo que sucede en los juegos en vivo significa que los fanáticos siempre verán creatividades y mensajes que son hiperrelevantes y contextuales.

La creatividad dinámica funciona como otros formatos, por lo que la creatividad de la campaña puede incluir logotipos de equipos, cuentas regresivas de inicio, estadísticas de juegos, jugadores y equipos en tiempo real y códigos QR para mantener los anuncios frescos, relevantes y memorables.

Como parte de una sola campaña, los anunciantes podrían servir a un aficionado de los Knicks en Nueva York con un anuncio automatizado relacionado con sus intereses y ubicación y a un aficionado de los Lakers en Los Ángeles con otro anuncio automatizado.

Un beneficio adicional de CTV es que con anuncios que no se pueden omitir y unidades 100% visibles, los anunciantes pueden aumentar sus tasas de finalización de video y permanecer en la mente de los fanáticos de los deportes por más tiempo.

Planificar con anticipación para capitalizar la próxima programación deportiva en vivo

Si bien los canales publicitarios tradicionales se vuelven más costosos y disminuyen su eficacia, la CTV se está convirtiendo en un método fundamental para llegar a los fanáticos del deporte a gran escala. Rentable, hiperrelevante y que no depende de las cookies, es una forma invaluable de conectarse con los fanáticos e impulsar el conocimiento de la marca y las conversiones.

Desde ahora hasta el cierre de 2023, hay mucha programación deportiva en vivo para que las marcas aprovechen. Las finales de la NBA, la NFL y las temporadas de fútbol americano universitario se transmiten a través de numerosas plataformas y brindan grandes oportunidades. Pero los anunciantes se están dando cuenta y la demanda de espacios publicitarios de CTV es feroz. Con la espectacular aceleración de CTV, aumentan las oportunidades para que los anunciantes aprovechen las capacidades de orientación del canal y la creatividad dinámica para llegar a las audiencias deportivas sintonizadas.

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