¿Qué es ad:s Publisher Products?

AM: “Publisher Products es un conjunto de herramientas de marketing, compuesto por dos pilares: la red de editores y la tecnología publicitaria patentada a medida, que se combinan para crear una poderosa propuesta de resolución de problemas.

Esto permite que las casas de apuestas deportivas ganen visibilidad en los editores premium en mercados específicos con anuncios automatizados contextualmente relevantes y, posteriormente, ofrezcan un rendimiento sólido”.

¿Qué desafío resuelve Publisher Products para las casas de apuestas deportivas?

AM: “El costo y el ROI siempre están en el punto de mira de los operadores cuando se trata de marketing, y la mayoría de los canales requieren una inversión inicial. Entonces, este es el primer desafío que Publisher Products busca resolver. Publisher Products se ejecuta en un modelo de reparto de ingresos de estilo afiliado, sin costos iniciales para un operador, que ofrece un canal de bajo riesgo para agregar a una mezcla de marketing”.

“A continuación, nuestra red de editores garantiza la exposición de anuncios de apuestas deportivas en editores premium, incluidos aquellos que podrían no estar conectados a un SSP (plataforma del lado de la oferta) y, por lo tanto, no accesibles mediante publicidad programática. Hemos seleccionado editores clave, como sitios web de noticias deportivas de alto perfil, en función de su calidad y relevancia.

“Finalmente, la tecnología publicitaria patentada garantiza que los anuncios sean contextualmente relevantes para la audiencia. Eliminar el trabajo pesado de recursos requerido para garantizar que el contenido del anuncio esté continuamente actualizado y sea relevante para el individuo”.

¿Cómo funcionan los anuncios y qué significa en realidad para el cliente final?

AM: “La tecnología publicitaria Publisher Products está construida con un enfoque en la relevancia, la automatización y la optimización, e impulsada por la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.

“El aspecto de relevancia define qué anuncio debe mostrarse en un momento particular, en un espacio determinado, en una plataforma determinada, mientras que la automatización crea anuncios personalizados a una velocidad que no puede ser igualada por un ser humano. La optimización refina el contenido y la entrega para maximizar el rendimiento”.

“Nuestro enfoque en la relevancia, la automatización y la optimización dan como resultado la tecnología publicitaria, que crea contenido casi nativo y contextualmente relevante, mejorando la conversión y la experiencia de los fanáticos”.

“El resultado final es tecnología publicitaria que crea contenido casi nativo y contextualmente relevante que mejora la conversión y mejora la experiencia de los fanáticos”.

“Por ejemplo, alguien que lea un artículo sobre un próximo partido de fútbol de Inglaterra podría ver un anuncio con las probabilidades de que Harry Kane anote en el juego y que Inglaterra gane. Para alguien que revisa una actualización sobre Novak Djokovic, un anuncio podría mostrar las probabilidades en su próximo partido con información sobre cómo se desempeñó contra ese oponente en encuentros anteriores”.

¿Qué tiene de especial un anuncio publicado por Publisher Products?

AM: “A través de un sistema intuitivo de 'tarjetas', las tragamonedas principales en los sitios web de los editores alojan anuncios de estilo de carrusel intercambiables que pueden cubrir todo, desde probabilidades del mercado principal, parlay y apuestas directas hasta ofertas dinámicas. Las perspectivas del mercado también se pueden mostrar en una tarjeta como, por ejemplo, una estadística sobre cuántas veces Harry Kane ha marcado previamente contra la próxima oposición de Inglaterra, o el récord reciente de Djokovic contra su próximo oponente.

“Esta información no solo ofrece contenido interesante que mejorará la experiencia del lector, sino que también puede capacitarlo para tomar decisiones de apuestas informadas.

“La flexibilidad también está en el corazón de la oferta. Publisher Products está disponible en 25 idiomas, cubre 23 deportes, ofrece cientos de mercados de apuestas y crea anuncios en varios tamaños para garantizar que puedan ubicarse sin problemas en posiciones destacadas de anuncios en editores premium.

“Sería imposible para un operador crear tal variedad de anuncios oportunos y atractivos de forma manual y simultánea en múltiples eventos deportivos”.

¿Qué rendimiento ha impulsado Publisher Products?

AM: “Trabajamos con un solo operador en cada mercado geográfico sobre la base de participación en los ingresos, lo que minimiza el costo inicial y el riesgo. Esta relación exclusiva de tipo afiliado ofrece resultados claros.

“Las tasas de clics en nuestra red de editores suelen oscilar entre el 0,16 % y el 0,20 % para el contenido basado en productos de editores en comparación con el promedio mundial histórico en todas las industrias del 0,05 % para este tipo de anuncios.[i]

“El año pasado, nuestra red de editores entregó 77 000 FTD (primer depósito) para nuestros clientes a un promedio de un FTD por aproximadamente 50 000 impresiones. También hubo seis millones de clics y 141.000 registros.

“Este año, anticipamos generar tres veces más impresiones debido al crecimiento de los Productos para editores”.

¿Cómo encaja Publisher Products en las estrategias más amplias de marketing de apuestas deportivas?

AM: “Publisher Products es un excelente conjunto de herramientas para una casa de apuestas deportivas que busca obtener una ventaja competitiva en un mercado específico asegurando la exposición de la marca en plataformas premium.

"Publisher Products garantiza espacios publicitarios a través de editores cuidadosamente seleccionados que pueden no estar conectados a un SSP, como sitios web de noticias deportivas de alto perfil con alta calidad y relevancia".

“Los operadores suelen utilizar los productos de los editores junto con otros canales de marketing, como la publicidad programática o social de pago, para adquirir y reorientar a los clientes, incluso en el mismo mercado. Esto es posible ya que los diferentes canales se complementan en lugar de canibalizarse entre sí.

“Por ejemplo, la publicidad programática es una herramienta eficaz para generar tráfico y generar conversiones basadas en el comportamiento del usuario en Internet. Sin embargo, Publisher Products garantiza espacios publicitarios a través de editores cuidadosamente seleccionados, y es posible que algunos de ellos no estén conectados a un SSP. Por lo tanto, según nuestra experiencia, la superposición máxima entre los dos canales diferentes será solo del 5 %”.

Aparte de las casas de apuestas deportivas, ¿cómo se benefician los demás de los productos de los editores?

AM: “Publisher Products es utilizado por editores líderes como ESPN, News UK y Toronto Star en un modelo SaaS para mejorar la calidad y la relevancia de sus anuncios, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar los ingresos.

“Además, los titulares de derechos deportivos utilizan Publisher Products de manera similar para activar patrocinios con casas de apuestas deportivas en sus plataformas digitales, brindando contenido más relevante para sus fanáticos y un mejor rendimiento publicitario para su patrocinador. Demostrando un valor agregado vital para las asociaciones comerciales en un panorama competitivo”.

Para obtener más información acerca de los productos de los editores, contáctenos hoy.