La Autorité Nationale des Jeux (ANJ) informó que los presupuestos promocionales presentados por los operadores de juego autorizados han aumentado más de un 25% en comparación con ciclos anteriores, y que muchas compañías justificaron este incremento por el calendario marcado por el Mundial.

En respuesta, el regulador solicitó formalmente a los operadores que respeten estrictamente los presupuestos declarados, subrayando la necesidad de prevenir la sobreexposición publicitaria y mitigar los riesgos asociados a conductas de juego excesivas.

Preocupación por nuevos espacios publicitarios

Las inquietudes de la autoridad se intensificaron tras el reciente anuncio de la FIFA de introducir “pausas de hidratación” durante los partidos del Mundial. Estas interrupciones de dos minutos, concebidas principalmente por motivos de bienestar de los jugadores, generarán también nuevos espacios publicitarios en cada encuentro.

Según la ANJ, esta novedad podría incrementar la presión publicitaria en un contexto en el que la participación en apuestas deportivas sigue siendo elevada entre los grupos más vulnerables. El regulador citó datos que indican que la prevalencia del juego problemático en las apuestas deportivas alcanza el 15,3%, mientras que el 18% de los jóvenes de entre 18 y 24 años apostó en 2024.

Para abordar estas preocupaciones, la ANJ mantuvo intercambios con la ADMTV, que agrupa a las régies publicitarias de televisión y servicios de streaming. La asociación informó que un importante difusor decidió no comercializar los espacios correspondientes a las pausas de hidratación para anunciantes del sector del juego.

Asimismo, ese difusor se comprometió a respetar las cartas de buenas prácticas y recomendaciones establecidas desde 2022 por la ARCOM, la ANJ y la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).

Llamado a la moderación y a mayores salvaguardas

Si bien valoró positivamente este compromiso voluntario, la ANJ instó al conjunto de los actores —tanto difusores como operadores de juego— a actuar con moderación en la valorización de estos nuevos espacios publicitarios, incluso en la activación de acuerdos de patrocinio.

El regulador también reiteró la obligación de los medios de respetar las normas que prohíben la publicidad de ofertas de juego ilegales, en particular de casinos en línea no autorizados.

De cara al futuro, más allá del torneo de 2026, la ANJ volvió a proponer la instauración de una prohibición publicitaria “whistle-to-whistle”, que impediría la difusión de anuncios de juegos de azar cinco minutos antes, durante y cinco minutos después de los eventos deportivos, así como un encuadre más estricto del patrocinio en grandes competiciones.

Al enfatizar la prevención y la responsabilidad compartida del sector, la ANJ busca equilibrar las oportunidades comerciales que ofrece un evento deportivo global con la protección de los consumidores y la integridad del mercado regulado francés.