Os campeonatos estaduais de 2026 tiveram início em janeiro com duração menor, reflexo do novo calendário implementado pela CBF. Ainda assim, a redução no número de datas não esfriou o mercado de patrocínios. Pelo contrário: as casas de apostas mantiveram forte presença nas competições regionais e consolidaram seu papel como um dos principais motores de investimento no futebol brasileiro.

No Campeonato Paulista, um dos torneios mais relevantes do país, o cenário é emblemático. A competição conta com 15 patrocinadores fixos, sendo três deles do setor de apostas: 7K Bet, Betano e Bet365. A edição deste ano também marcou o retorno do troféu Craque do Jogo, entregue ao melhor atleta de cada partida, com patrocínio da 7K Bet.

A escolha do Craque do Jogo é feita pelo público nas redes sociais do Paulistão, ampliando o engajamento digital. Além da premiação, a marca tem ampla exposição em placas de LED, backdrop de entrevistas, tapetes laterais e ações integradas às transmissões dos jogos.

Estratégia de conexão com o público

Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, a renovação do acordo com o Paulistão está alinhada à estratégia de fortalecimento da marca por meio do esporte. “Renovar o patrocínio ao Paulistão reafirma a nossa convicção de que o esporte é uma das plataformas mais fortes de conexão com o público brasileiro”, afirma.

Estimativas do mercado indicam que cada contrato de patrocínio nos campeonatos estaduais varia entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões. Considerando todos os acordos firmados nas competições regionais, o volume supera R$ 70 milhões apenas durante o período de realização dos torneios.

Em outros estados, o protagonismo das bets também se mantém. Nos Campeonatos Carioca, Gaúcho e Cearense, a Superbet preservou os naming rights. Já no Campeonato Mineiro, a Start Bet passou a figurar como patrocinadora oficial pela primeira vez, com exibição da marca em placas e backdrops ao longo dos 59 jogos da competição.

Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, destaca o impacto da iniciativa na estratégia da empresa. “Estar presente em todas as partidas nos permite conectar diretamente com os torcedores e ampliar a visibilidade da marca”, diz.

Calendário menor, valor preservado

Especialistas em marketing esportivo avaliam que a redução do calendário não comprometeu o valor dos contratos. Para Renê Salviano, CEO da Heatmap, os estaduais seguem oferecendo um atrativo custo-benefício, tanto para marcas regionais quanto nacionais, por sua capacidade de dialogar diretamente com o público local.

Na mesma linha, Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, ressalta a importância histórica e econômica dessas competições. “Os campeonatos regionais são vitais para muitos clubes. Sem eles, e sem os patrocinadores, muitos perderiam sustentação”, afirma.

O cenário reforça que, mesmo em um contexto de ajustes no calendário e maior debate regulatório, as casas de apostas continuam enxergando nos estaduais uma vitrine estratégica para consolidar marca, engajar torcedores e ampliar presença no mercado brasileiro de jogos de azar.