A pandemia de Covid-19 foi um dos principais impulsionadores dessa expansão, popularizando as apostas online no país. Antes da regulamentação formal, o setor operava em um ambiente quase sem controle, transformando o Brasil em um verdadeiro "laboratório" para as casas de apostas.

Embora a legalização tenha ocorrido em 2018, a regulamentação só foi implementada em 2024, período em que as empresas usaram estratégias agressivas de marketing e plataformas intuitivas para conquistar o público.

A popularização das apostas via celular, aliada à praticidade do Pix e à alta taxa de bancarização dos brasileiros, facilitou o acesso e a adesão em massa.

O futebol desempenha papel central nesse crescimento. Com fortes investimentos em patrocínios, o setor de apostas passou a ocupar camisas de clubes, camarotes de Carnaval e redes sociais, consolidando-se como parte da cultura esportiva. Betano e Superbet, patrocinadoras de Flamengo e São Paulo, são exemplos de marcas que ajudaram a normalizar e expandir a prática.

No entanto, o avanço rápido do setor também desperta preocupações sociais e econômicas. Especialistas alertam para o risco de "betização" da renda das famílias, com estudos do Banco Central indicando que até beneficiários do Bolsa Família têm destinado parte dos recursos às apostas.

Enquanto o governo busca equilibrar o mercado com novas restrições, como a proibição de publicidade voltada a menores de idade, o debate sobre como regulamentar o setor sem prejudicar os mais vulneráveis continua em aberto.