O material consolida normas legais e de autorregulação, como as da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), e recomenda evitar expressões que induzam compulsão ou promessa de ganhos fáceis. Entre os destaques, estão a proteção de menores, responsabilidade social, transparência nas campanhas e conduta ética para influenciadores.

Segundo a CEO do IAB Brasil, Denise Porto, a publicidade regulamentada tem papel educativo: “Ajuda a informar o público sobre quais plataformas são seguras e fiscalizadas, fortalecendo marcas confiáveis e reduzindo o apelo das ofertas ilegais.”

O guia orienta influenciadores e agências a adotar uma postura ética, transparente e consciente na divulgação de apostas, evitando apelos enganosos ou estímulo a comportamentos de risco.

Ele está disponível gratuitamente em formato digital no site do IAB e pretende ser uma referência para garantir campanhas mais responsáveis e sustentáveis no setor de apostas online.