A plataforma, de propriedade de Elon Musk, atualizou sua política de parcerias pagas e passou a proibir expressamente promoções vinculadas a jogos de azar, apostas online e plataformas de betting.

A medida, já comunicada a criadores de conteúdo e anunciantes, faz parte de uma revisão mais ampla das regras sobre branded content e acordos comerciais dentro da plataforma. A partir de agora, os usuários não poderão publicar conteúdos patrocinados que promovam cassinos online, casas de apostas esportivas ou qualquer serviço relacionado a jogos com dinheiro real.

Impacto no setor de jogos online

A decisão representa um forte impacto para operadores de apostas que utilizavam o X como canal estratégico de aquisição de usuários, especialmente por meio de influenciadores e contas verificadas. Nos últimos anos, a plataforma havia se consolidado como um espaço relevante para campanhas de marketing ligadas a apostas esportivas, cripto cassinos e slots online.

Com a nova política, o X busca limitar a exposição a conteúdos considerados sensíveis, em um contexto global de maior pressão regulatória sobre a publicidade de jogos de azar e crescente preocupação com a ludopatia, especialmente entre jovens.

Novas regras para parcerias pagas

A atualização estabelece que as parcerias pagas deverão cumprir diretrizes mais rigorosas, incluindo a identificação clara de conteúdo patrocinado e a proibição de promoção de determinadas categorias consideradas de alto risco — entre elas, os jogos de azar.

Embora o X continue permitindo publicidade em determinados formatos, sob condições específicas e segmentação regulada, o veto atinge especificamente acordos comerciais diretos entre marcas de apostas e criadores de conteúdo.

Tendência global de maior restrição

A decisão do X está alinhada a uma tendência internacional na qual redes sociais e plataformas digitais vêm revisando suas políticas em relação à promoção de apostas online. Reguladores em diversos mercados têm endurecido o controle sobre a publicidade de jogos, especialmente quando há potencial impacto sobre menores de idade.

Para o ecossistema de iGaming e apostas esportivas, a mudança exige a revisão das estratégias de marketing digital e a diversificação de canais de promoção, em um ambiente cada vez mais restritivo.

Com essa atualização, o X reforça seu posicionamento no controle de conteúdos comerciais, marcando um novo cenário na relação entre redes sociais e a indústria de jogos de azar.