Raquel Lyra planeja ofensiva contra bets para atrair eleitoras

Bets entram na estratégia eleitoral em Pernambuco

A campanha de Raquel Lyra enfrenta dificuldades para ampliar sua vantagem entre as eleitoras na disputa contra o ex-prefeito do Recife, João Campos (PSB).

Segundo pesquisas internas citadas pela campanha, a governadora apresenta avaliação mais favorável entre os homens, apesar de programas de governo direcionados às mulheres. O entorno de Lyra considera que Campos representa um adversário mais competitivo na disputa pelo voto feminino do que Marília Arraes (PDT), enfrentada pela governadora em 2022.

Nesse cenário, as apostas online passaram a integrar a estratégia de comunicação da campanha.

Impacto das apostas no orçamento familiar

A equipe de Lyra identificou que o impacto das apostas realizadas por homens sobre o orçamento doméstico é uma preocupação presente entre muitas mulheres pernambucanas.

A campanha pretende explorar o assunto sob duas perspectivas: econômica e de saúde pública.

Além de buscar aproximar Lyra das eleitoras, a estratégia também tem como objetivo estabelecer uma diferença política em relação a João Campos.

Campanha pretende explorar atuação de Campos sobre as bets

Um dos principais argumentos que poderão ser utilizados pela campanha está relacionado a uma alteração tributária aprovada durante a gestão de João Campos na Prefeitura do Recife.

Em maio do ano passado, o então prefeito sancionou uma mudança no Código Tributário do Recife que reduziu de 5% para 2% a alíquota do Imposto sobre Serviços (ISS) aplicada a jogos, loterias e sorteios, incluindo as bets.

Aliados de Raquel Lyra também destacam que casas de apostas online estiveram entre os patrocinadores do Carnaval do Recife, cujos eventos tiveram ampla divulgação nas redes sociais do ex-prefeito.

Estratégia busca diferenciar os candidatos

A exploração do tema pelas redes e pela comunicação eleitoral pretende associar a discussão sobre apostas ao impacto financeiro nas famílias e às questões de saúde pública relacionadas ao jogo.

A campanha avalia que essa abordagem pode ajudar a estabelecer uma diferença entre Lyra e Campos justamente em um segmento considerado estratégico para a eleição.

Raquel Lyra busca ampliar apoio entre mulheres

Além das bets, a campanha pretende reforçar ações voltadas ao eleitorado feminino, incluindo o programa Mães de Pernambuco, benefício destinado a chefes de família em situação de vulnerabilidade.

Também devem ganhar espaço na comunicação iniciativas de combate à violência de gênero, programas de acesso ao crédito e projetos de capacitação profissional.

Outra frente será apresentar aspectos da trajetória pessoal da governadora e sua experiência como mulher à frente do Executivo estadual.

“Queremos apresentar um pouco da pessoa que é a Raquel. Ela poderá contar como é ser a primeira mulher a governar Pernambuco. O desafio de estar à frente do governo e ser mãe solo de dois adolescentes”, afirmou um dos responsáveis pela estratégia da campanha.

Segundo o estrategista, Lyra enfrenta desafios comuns a muitas mulheres, apesar de integrar a elite pernambucana, em contraste com a trajetória que pode ser apresentada por João Campos.

Pesquisa mostra disputa equilibrada entre eleitoras

A pesquisa Quaest, divulgada na semana passada, aponta Raquel Lyra com 44% das intenções de voto no eleitorado geral no primeiro turno, contra 36% de João Campos.

Entre as mulheres, porém, os dois aparecem empatados, com 38% das intenções de voto cada.

A diferença aumenta entre os homens: Lyra registra 51%, contra 33% de Campos.

Os números explicam a importância atribuída pela campanha à ampliação de sua presença entre as eleitoras e ajudam a contextualizar a decisão de incorporar o debate sobre as bets à estratégia eleitoral.

Fortalecimento da presença digital

A campanha de Raquel Lyra também vem ampliando sua atuação no ambiente digital, seguindo uma estratégia semelhante à adotada por João Campos.

Segundo levantamento da consultoria AtivaWeb DataLab, o número de seguidores da governadora no Instagram aumentou 27% nos últimos seis meses.

O crescimento digital acompanha a evolução de Lyra nas pesquisas de intenção de voto e no alcance obtido nas plataformas, colocando a disputa pelo governo de Pernambuco entre as eleições mais competitivas do país.

O uso do apelido “mainha” também ocupa posição central na estratégia de comunicação da governadora, que busca reforçar sua identificação com o eleitorado feminino.