CazéTV reformula publicidade de apostas durante a Copa após investigação da Senacon

CazéTV adota modelo mais conservador para anúncios de apostas

Em comunicado enviado à imprensa, a CazéTV informou que passará a utilizar um formato mais tradicional para a publicidade de operadoras de apostas esportivas durante suas transmissões.

"O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas", afirmou a empresa.

Segundo o comunicado, as campanhas do segmento deixarão de seguir o estilo espontâneo característico do canal e passarão a respeitar um modelo publicitário mais convencional.

"Na prática, as ativações desse segmento passarão a seguir um formato mais tradicional de publicidade, preservando a espontaneidade que marca o canal em todos os demais segmentos", acrescentou.

A empresa destacou ainda que mantém sua política de conformidade regulatória, afirmando que todas as ações publicitárias seguem a legislação brasileira, as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e as boas práticas do setor. Além disso, ressaltou que trabalha exclusivamente com operadoras de apostas autorizadas pelo Ministério da Fazenda.

"Seguiremos defendendo um modelo que permite levar grandes eventos esportivos gratuitamente ao público brasileiro, com responsabilidade, transparência e disposição permanente para ouvir, aprender e evoluir", concluiu a nota.

Investigação analisa possível publicidade enganosa e abusiva

A mudança ocorre paralelamente à investigação preliminar aberta pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), órgão vinculado ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, que busca verificar se determinadas ações promocionais exibidas durante a Copa do Mundo configuram publicidade enganosa ou abusiva.

De acordo com o despacho, a apuração foi motivada por registros audiovisuais que mostram inserções comerciais de operadoras de apostas online durante as transmissões esportivas da CazéTV, responsável pela exibição dos 104 jogos da competição no YouTube.

Três transmissões estão sob análise

O documento cita três episódios específicos.

No primeiro, durante a pausa para hidratação da partida entre Inglaterra e Gana, a Senacon aponta que o narrador incentivou os espectadores a "colocar a paixão em jogo", orientando o acesso ao site da operadora ou a um QR Code exibido na tela, além de divulgar uma promoção exclusiva relacionada ao confronto.

O segundo caso ocorreu durante Argentina x Áustria, quando comentaristas divulgaram uma oferta de odds turbinadas, destacando que a plataforma oferecia uma "segunda chance" aos apostadores. Segundo a secretaria, esse tipo de comunicação poderia aumentar o apelo comercial da oferta e incentivar apostas imediatas.

Já o terceiro episódio refere-se ao jogo entre Uruguai e Cabo Verde, no qual uma campanha publicitária associava a paixão nacional pelo futebol à prática das apostas esportivas.

Pontos investigados pela Senacon

O despacho, assinado pelo diretor substituto do Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, Daniel Amaral Nunes Carnaúba, aponta que a investigação avaliará a eventual configuração de diferentes infrações relacionadas à publicidade de apostas.

Entre elas estão:

• possível publicidade abusiva, por associar a atividade de apostas a sentimentos de pertencimento e identidade cultural;
• eventual oferta de serviços em desacordo com normas oficiais aplicáveis ao mercado regulado;
• possível violação do princípio da identificação da publicidade, uma vez que a participação de narradores e comentaristas nas campanhas poderia dificultar a distinção entre conteúdo editorial e mensagem comercial.

O caso reforça o crescente escrutínio regulatório sobre a publicidade de apostas esportivas no Brasil, especialmente no contexto das transmissões de grandes eventos esportivos, à medida que o mercado regulado continua em processo de consolidação.