Criada pela agência We, a campanha será veiculada entre setembro e dezembro de 2025. Utiliza a expressão popular "bode na sala" para simbolizar um problema óbvio e incômodo que insiste em ser ignorado: as bets clandestinas.

O filme destaca que essas plataformas não exigem documentos nem reconhecimento facial, permitindo o acesso de menores às apostas online. Em contraste, as plataformas regulamentadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas, identificadas pelo domínio .bet.br, exigem verificação por CPF e reconhecimento facial.

Além de expor os riscos aos menores, a campanha também alerta sobre o impacto das apostas clandestinas no país. Segundo levantamento da LCA Consultores, encomendado pelo IBJR, 51% do mercado brasileiro de apostas ainda opera na ilegalidade, deixando de gerar empregos, arrecadar impostos e expondo jogadores a fraudes e atividades ilícitas.

"As bets clandestinas são um risco para o apostador, que não tem a quem recorrer em caso de fraude, e um prejuízo para a sociedade, pois não recolhem impostos que poderiam se transformar em benefícios para a população", afirma Fernando Vieira, presidente executivo do IBJR.