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Maioria dos brasileiros rejeita celebridades em anúncios de bets

Segunda-feira 03 de Agosto 2026 / 12:00

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(São Paulo).- A publicidade das apostas esportivas voltou ao centro do debate no Brasil após uma pesquisa revelar que a maioria da população possui uma percepção negativa sobre o uso de celebridades em campanhas promocionais de operadores de bets. O levantamento indica uma crescente preocupação com a influência desses anúncios sobre jovens e públicos vulneráveis, reforçando as discussões sobre a regulamentação da publicidade no mercado brasileiro de jogos.

Maioria dos brasileiros rejeita celebridades em anúncios de bets

Pesquisa revela rejeição à publicidade de bets com famosos

Um estudo realizado pela More in Common/Ipsos-Ipec aponta que a maior parte dos brasileiros desaprova a participação de celebridades na promoção de plataformas de apostas esportivas.

Segundo a pesquisa, os entrevistados acreditam que figuras públicas exercem forte influência sobre o comportamento dos consumidores e, por isso, não deveriam incentivar a participação em apostas, especialmente entre adolescentes e pessoas em situação de maior vulnerabilidade.

Os resultados reforçam uma tendência observada nos últimos meses: o aumento das críticas à publicidade das bets em meio ao processo de consolidação do mercado regulado brasileiro.

Debate sobre marketing de apostas ganha força

Influência sobre consumidores preocupa a população

O levantamento mostra que a preocupação da sociedade vai além da simples presença de atletas, artistas e influenciadores em campanhas comerciais.

Grande parte dos entrevistados considera que esse tipo de publicidade pode contribuir para a normalização das apostas esportivas e estimular o jogo entre públicos mais suscetíveis aos riscos do jogo problemático.

Esse cenário amplia a pressão sobre reguladores e operadores para adotar práticas de marketing mais responsáveis, alinhadas aos princípios do jogo responsável e da proteção ao consumidor.

Regulamentação da publicidade segue em discussão

A divulgação da pesquisa ocorre em um momento em que o Brasil intensifica os debates sobre os limites da publicidade das apostas esportivas.

Nos últimos meses, propostas legislativas e ações judiciais passaram a discutir regras mais rígidas para campanhas comerciais, incluindo restrições ao uso de celebridades, horários de exibição e mensagens obrigatórias de conscientização sobre os riscos das apostas.

Para operadores licenciados, patrocinadores e veículos de comunicação, eventuais mudanças poderão impactar diretamente estratégias de aquisição de clientes, contratos de patrocínio esportivo e ações de branding.

Mercado acompanha possíveis mudanças regulatórias

A indústria brasileira de apostas esportivas acompanha atentamente o avanço dessas discussões, já que a publicidade representa um dos principais canais de expansão das marcas em um mercado altamente competitivo.

Ao mesmo tempo, cresce a expectativa de que futuras regras busquem equilibrar o desenvolvimento sustentável do setor com medidas voltadas à proteção dos consumidores e à promoção do jogo responsável.

O resultado da pesquisa evidencia que a percepção pública sobre o uso de celebridades em campanhas de bets tende a influenciar o ambiente regulatório, tornando a comunicação comercial um dos principais temas da agenda da indústria brasileira de jogos nos próximos meses.

Categoría:Otros

Tags: Sin tags

País: Brasil

Región: Sudamérica

Eventos

SiGMA North America 2026

01 de Setembro 2026

Evert Montero analisou a indústria na SiGMA North America

(Cidade do México).- No marco da SiGMA North America 2026, Evert Montero Cárdenas, presidente da Federação Colombiana de Empresários de Jogos de Sorte e Azar (FECOLJUEGOS), analisou a evolução regulatória dos mercados da América Latina e da América do Norte, os desafios para a sustentabilidade da indústria colombiana e o impacto da inovação tecnológica. Durante a cúpula, realizada de 1º a 3 de setembro no Centro Banamex, na Cidade do México, Montero também foi incluído no Hall of Game 2026.

Sexta-feira 11 Sep 2026 / 12:00

IA e mercados de previsão disputam o futuro das apostas

(Cidade do México, Exclusivo SoloAzar).- No âmbito da SiGMA North America 2026, realizada no México, a conferência “Quem dominará a próxima interface de apostas: as casas de apostas esportivas, os mercados de previsão ou as plataformas com IA?” reuniu Aviv Sher, da CODERE México; Jeremy Groves, da Evenbeter; e Bar Worcel, da TipMaster, para analisar a evolução das interfaces de apostas, o avanço dos mercados de previsão e o impacto da inteligência artificial.

Quinta-feira 10 Sep 2026 / 12:00

AIEJA destaca o impacto da SiGMA North America no México

(Cidade do México, Exclusivo SoloAzar).- O Dr. Miguel Ángel Ochoa Sánchez, Presidente Executivo da AIEJA, destaca o impacto positivo da primeira edição da SiGMA North America no México e sua contribuição para a projeção internacional da indústria de jogos. Durante o evento, realizado de 1º a 3 de setembro no Centro Banamex, na Cidade do México, também analisou os principais desafios regulatórios, o combate ao jogo ilegal e as oportunidades que se abrem para o setor.

Quarta-feira 09 Sep 2026 / 12:00

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