Altenar analisa as tendências que transformam o mercado de Sportsbook dos EUA

Dos mercados principais aos Same-Game Parlays

O mercado de sportsbook dos EUA evoluiu para além dos tradicionais spreads, totais e parlays que antes definiam a experiência de apostas americana.

Nesse contexto, Giannis Papakonstantinou, Sportsbook Product Director da Altenar, examina as principais tendências que estão transformando o desenvolvimento de sportsbooks nos EUA e explica como as mudanças nas expectativas dos jogadores estão influenciando as prioridades dos produtos.

Segundo Papakonstantinou, alguns anos atrás, um sportsbook poderia ser considerado competitivo se oferecesse os principais mercados de apostas dos EUA, como spreads e totais, juntamente com uma apresentação adaptada às expectativas locais. Plataformas mais avançadas também ofereciam recursos como parlays e teasers.

No entanto, o cenário mudou. Player props e same-game parlays se tornaram componentes centrais da experiência de apostas nos EUA.

“Algumas das adições mais importantes estão relacionadas à inclusão dos mercados especiais de jogadores e à funcionalidade de same-game parlay.”

O executivo também destaca a crescente importância do micro-betting, que permite aos usuários realizar apostas ao vivo em eventos que estão prestes a acontecer durante uma partida.

“Podemos acrescentar a isso os mercados de micro-betting, que permitem aos jogadores fazer apostas ao vivo sobre o que vai acontecer em seguida.”

Conteúdo local e diferentes padrões de apostas

A Altenar identifica três diferenças importantes no desenvolvimento de um sportsbook para os EUA em comparação com outros mercados regulados: conteúdo local, apresentação do conteúdo e padrões de apostas.

Os apostadores dos EUA se concentram fortemente em competições como NBA, NHL, MLB e NFL, além de ligas e mercados universitários locais.

“Os apostadores dos EUA se concentram em competições específicas como NBA, NHL, MLB, NFL e, é claro, ligas e mercados universitários locais.”

O segundo fator diz respeito à forma como o conteúdo é apresentado. Enquanto um sportsbook europeu tradicional pode exibir uma grande lista de eventos, as plataformas dos EUA tendem a priorizar o conteúdo mais relevante para seus clientes.

Nesse modelo, os esportes dos EUA e os mercados especiais de jogadores recebem posições de destaque dentro da interface do sportsbook.

O terceiro elemento está relacionado aos padrões de apostas. Papakonstantinou aponta diferenças entre os apostadores europeus e norte-americanos.

“Os apostadores europeus preferem fazer apostas nos mercados de vencedor [...] e criar boletins de apostas acumuladas, enquanto o foco dos apostadores dos EUA está estritamente relacionado aos same-game parlays.”

Por que os Player Props têm forte apelo entre os apostadores dos EUA

Os player props continuam desempenhando um papel importante no mercado dos EUA e, segundo Papakonstantinou, a tendência também está ganhando força em outras jurisdições.

O executivo da Altenar relaciona esse desenvolvimento às mudanças geracionais na forma como os fãs de esportes se conectam com atletas e equipes.

“A geração mais jovem não tem conexões fortes com clubes e equipes. Eles se conectam, porém, com indivíduos específicos, como os atletas.”

Segundo sua análise, essa conexão com atletas individuais também se reflete no comportamento de apostas e ajuda a explicar a popularidade dos mercados específicos de jogadores nos EUA.

Conteúdo personalizado e experiências mais interativas

Além dos player props e same-game parlays, Papakonstantinou identifica várias outras tendências que estão se tornando cada vez mais importantes para o desenvolvimento de sportsbooks.

Uma delas é o conteúdo personalizado com base nos padrões individuais de apostas. Essa abordagem busca incorporar aos sportsbooks um modelo de recomendação com o qual os consumidores já estão familiarizados em outras plataformas digitais.

“Uma delas, e provavelmente a mais importante, é o conteúdo personalizado, baseado nos padrões de apostas dos usuários.”

O objetivo é oferecer conteúdos e mercados de apostas mais alinhados aos interesses e ao comportamento de cada apostador.

Outro elemento emergente é o aspecto social das apostas. As plataformas podem incorporar ferramentas que permitem aos usuários interagir entre si, compartilhar seleções, seguir amigos ou influenciadores e participar de uma experiência mais voltada para a comunidade.

“Depois, há o aspecto da comunidade social, que permite aos jogadores conversar dentro da plataforma, copiar e colar seleções de amigos ou seguir influenciadores.”

Gamificação e fidelização

Gamificação e programas de fidelidade também estão entre as tendências destacadas pelo Product Director da Altenar.

Essas ferramentas são desenvolvidas para aumentar o engajamento e podem apoiar estratégias de aquisição e retenção de jogadores.

“A gamificação e os programas de fidelidade [...] são mais envolventes e ajudam na aquisição e retenção dos jogadores.”

Como resultado, a evolução do mercado de sportsbooks dos EUA não se limita à introdução de novos mercados de apostas. Ela também envolve mudanças na forma como o conteúdo é apresentado, personalizado e compartilhado com os usuários, à medida que os sportsbooks buscam responder a comportamentos de apostas cada vez mais interativos e individualizados.

Assista à entrevista completa